考。
“外观”、“品质”、“思想”这几个词反复在丁致忠脑海回荡，“思想的差异造成品牌的差异”、“广告的本质就是要给产品打上思想的烙印”丁致忠震惊了。
“陈老弟，听君一席话胜读10年书，你说的太经典了。”丁致忠惊讶万分，连称呼都改了，他连忙又虚心请教起来：“老弟你刚才说，就是李林的广告也有问题，你能不能具体说说看？”
陈林微微一笑，他知道已经成功打动了丁致忠，这次广告合约八九不离十能成了。
“呵呵，我早就料到你一定对李林感兴趣，你看，这些就是我做的李林与阿迪达斯，耐克的广告资料，一比较你会发现我们与国外巨头的差距在哪里！”说着陈林从公文包里拿出一叠图片资料摊开在玻璃茶几上笑着说道。
陈林一边摊开图片资料给丁致忠看，一边解说起来：“这是李林历年来的广告词，从最初的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”等，直到现在的“一切皆有可能”李林的核心价值一直一变再变，一个个创意确实精彩，但是模糊了他的定位与形象。”
“更加巧的是他还犯了跟随的低级错误。耐克提倡“justdoit”李林“我运动我存在”，耐克提倡“Ican”李林“一切皆有可能”给人以模仿秀之嫌。这种朝令夕改是我们本土品牌的通病，上*海有家公司8年换了6个品牌经理，6个品牌经理挖了6口井，可是每一口井挖的都不深。”
“你再看，耐克的运动鞋，其实大家产品外观，功能质量都一样，耐克的鞋就是在广*东东*莞做，同样是中国人做的，为什么消费者感觉差异那么大？那是因为耐克始终坚持给自己的产品灌输“justdoit”的“运动精神”，广告最大本质就是给产品灌输某种精神。”
本网站为网友提供小说上传储存空间平台，为网友提供在线阅读交流、txt下载，平台上的所有文学作品均来源于网友的上传
用户上传的文学作品均由网站程序自动分割展现，无人工干预，本站自身不编辑或修改网友上传的内容（请上传有合法版权的作品）
如发现本站有侵犯权利人版权内容的，请向本站投诉，一经核实，本站将立即删除相关作品并对上传人ID账号作封号处理