第450章 《人在囧途》的宣传攻势（35 / 49）

以提高信息传播率，扩大社会影响力，达到票房和收视率的有效转化。例：《黄金时代》与杜蕾斯合作，推出电影定制版的“黄金实戴”特别限量礼盒。玩了一次跨界营销+社会化营销。同时在微博，豆瓣，微信等多个渠道迅速传播。

整合营销 ：针对电影，进行定制化营销服务，整合各类热门APP

应用及品牌资源，利用独有的商业资源，跨界利用，多维度联动营销，达到最大的推广效果

例1：《整容日记》与京东、7-11跨界营销，电影宣传深入衣食住行。

例2：《匆匆那年》预告片覆盖各大商场、各大居民小区，各北京高校，电影宣传覆盖多阶层人群。

时间太晚了，暂时先写到这啊！这种科普性的东西可能不讨喜╭(╯^╰)╮

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电影宣传要实现的是五个目的：1.引发兴趣；2.主动关注影片信息；3.产生消费欲望；4.进场消费；5.口碑传播。

你可以给电影宣传定下N多传播学、经济学、社会学乃至艺术史的宏伟标签，但是在我看来，电影宣传本质上是对电影形象的重新塑造的过程。因为看电影是比较特殊的一种消费，他的消费方式是一次性的也是体验式的，而且以往的观影经验也不一定能指导下一次的观影选择。说法有点绕，其实就是说在没进电影院之前谁也不知道这钱花的值不值，大家只能猜测，经验少的看着预告片撞运气，专业点的根据各种新闻、物料、主创阵容下赌注。其实谁心里都没谱，冲着国师名头买票的可能让《三枪》雷得外焦里嫩；好些看不上电视剧的也能让《失恋33天》整嗨。一方面说明电影内容跟你的想象可能不一样，另一方面给电影宣传留下了重新塑造影片预期形象的空间。

经验来看给观众稳定的预期是最核心的要