第450章 《人在囧途》的宣传攻势（37 / 49）

马牛不相及的类型引发观众的好奇心，体现出影片在幽默搞笑的同时，还有环环相扣的故事，所以是一部有诚意、有品质、有良心、有想法的好电影。结果观众的理解是你在两个方面上都是温吐水，都没什么特色，才硬编这么个坑爹的说法，最后票房惨淡。

微薄的经验告诉我，不管你的电影定位够不够商业，也不管其他定位多能吸引眼球，该坚持的一定要坚持。类型定位能唯一就唯一，能是“爆笑喜剧”就不要加“浪漫爱情爆笑喜剧”，一条路必须走到黑，在一个方向上下作了功夫，就会有相应的收获。《钢的琴》再包装成市井喜剧也没人信，《桃姐》从不避讳自己的文艺片身份照样大卖。观众可都不傻。

宣传定位清晰之后就是定位自己的目标受众，确切的说是“核心目标受众”，当然对于《唐山大地震》来说这个人群就是整个电影观众群。但是对于大多数非巨无霸体格的国产片，这个目标群体越精确、越细致、范围越具体越好。因为这个人群并不是最终全部的观影群体，但是你的铁杆粉丝，他们可以影响其他人群。不要认为人群定的小众了就排斥了其他人，不利于票房最大化。对于电影来说，多么小众的定位都是极其巨大的人口基数，关键在于要把你的目标观众充分挖掘。《暮光之城》定位的就是14-22岁的女生，目标不可谓不窄，照样拿下摽榜影史的3亿美金成为文化现象。低成本的喜剧《为什么我也结婚了》大卖6000万美金，其观众人群现象级的同质化——80%为25岁以上的黑人女性。精确定位你的核心人群，充分挖掘他们的兴趣点，让他们成为你的电影扩散期待值的大本营。在这方面，包括我们在内的国产电影宣传人员都做得远远不够。

最后一点离题有点远，但是有感而发。去年的北美动漫展上，场馆外的草坪上摆满了历代全系列的“蝙蝠车”，蝙蝠侠座骑的进化史非常拉风的一目了然，影片道具