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第032章 天辰汽车(一)(12 / 16)

劳。PSA记住的唯一一件事就是“华夏人喜欢三厢车”,并且乐此不疲地使用到富康988,爱丽舍,307三厢和凯旋上。效果自有公论。可以说,欧洲车的本地化更多的还是停留在表层上,没有能够达到深入挖掘消费者内心需求的层次。只有“形”,没有“神”。不过,华夏还算是欧洲车厂本地化“尺度”最大的一个地方了,由于这是对它们来说重要程度更甚于美国的市场。所以后来,长轴距版本的帕萨特、奥迪A6L,也只有华夏消费者才能“有幸”见到。到了后来,华晨宝马新5系和京城奔驰的新E级也放弃了原来的矜持,大幅度加长轴距了。

美国三大车厂进入华夏的顺序基本上是通用、福特、克莱斯勒。通过泛亚中心,通用有着非常强大的华夏本地化能力。欧宝Corsa改出个别克赛欧,而且不是原型的小两厢车,而是三厢车和旅行车,可以说是东方通用早期的神来之笔。从老别克的“拿来主义”到君威,再到君越几乎完全为华夏研发一款新车,通用已经把对于目标消费群体的了解深深地融入产品设计中。

作为一款设计给“后座尊贵的乘客”的车子,君越没有倒车雷达,没有前排电加热座椅,但是有同级绝无仅有的后座按摩座椅和同级最好的Harman-Kardon音响以及功能繁多的后座娱乐设施。可以说是把好钢用在了刀刃上。通用在华夏的多品牌战略运用得也非常成功,把中低端车型放进雪佛兰品牌,打姓价比。中高端品牌继续用别克,打品牌价值。特别是在凯越上使用别克品牌,是凯越这些年能够成功的重要原因。同为韩国身份,就因为挂别克标,凯越在总体销量上远超伊兰特和赛拉图。通用还是很能摸准华夏人的心思的。

但通用的劣势也很明显,旗下可供使用的资源不多。美国通用能拿过来改的车型很少,因为美国本土车型和华夏人的欣赏使用习惯差得太远(华夏人更接受欧洲和曰本风格

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