他们就没办法。
反响好、口碑传出去了，就大规模放映。
结果证明做对了，《英雄》经过长时间点映发酵，北美大卖5000多万美元。
这又刺激到了古装大片的市场，从05年开始，古装大片开始爆发式地出现。
反之，点映反响不好就不上院线了，直接发行dvd、电视、网络、录像带。
《蜀山传》就是，花了一大笔钱买过去，小规模放映发现不对劲，直接放弃票房，主攻dvd。
赚不赚钱不知道，但是肯定不会亏多少，毕竟省了一笔宣发费。
发行《无极》的时候，米兰埃克斯也是同样的策略，打算很小规模点映两个月再看。
但是内地血扑的程凯歌不满意，再加上因为《馒头》一事，口碑掉到冰点，更不爽了。
程大导演迫切需要海外的成绩，来挽回自己的口碑，也来打国内电影人、观众的脸。
一番“撒娇”，中影和日笨、南棒的投资方不知道怎么了，也惯着他。
就向米拉麦克斯试压，想不点映那么久，直接北美大规模上映。
程凯歌也是《无极》的投资人之一，有一家盛凯影业，就是陈荭出资成立的。
不过米拉麦克斯还是想求稳，他们的老板韦恩斯坦本身也就是这种投资方式，充分规避风险。
毕竟花了2000万美元买来的版权呢，不想冒险。
于是双方分手，程凯歌他们拿回版权，然后华纳瞅准了赶紧接盘。
华纳对和张一谋齐名的程凯歌很重视，4月份接手之后，就安排五月份和《碟中谍3》打擂台。
上映规模也很大，66个城市1300家电影院。
结果...自然是当头一棒，
十天50万美元的票房，直接让接盘侠华纳傻眼了，不敢
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