级时尚杂志编辑是绕不开的枢纽角色。
对于非顶流艺人而言,撬动奢侈品牌的门槛极高。
通常流程繁琐而耗时:
艺人需首先通过频繁参与杂志活动、配合街拍、赠送定制小礼品等方式,付出大量时间和心力与核心编辑团队建立私人好感。
此过程短则一两月,长则可能一两年。
唯有建立了稳固的个人信任基础后,杂志方会在某期策划中,为该艺人拍摄一组内页大片。
拍摄的造型方案里,需融入该艺人团队渴望合作的奢侈品牌旗下特定系列的单品(有时甚至精确到某季的主推款)。以此作为艺人对该品牌“诚意展示”和“风格适配”的敲门砖。
若内页造型反响尚可,且品牌方对其展现的兴趣有所回应。
那么在下一次大型时尚活动(慈善晚宴或时装周)上,杂志主编才会酌情出手,将该艺人引荐给品牌的相关负责人。
走到了引荐这一步,主编的作用通常就止步于此了。
真正决定代言归属的,依然是品牌内部基于市场数据、艺人形象契合度、商业价值预测及背后博弈的综合性评估。
艺人方能做的,便是更好的展现自我。
而李圣经这通直达《w korea》主编 tina的电话。
直接将姜在勋团队原本可能需要苦熬 1到 2个月、低声下气去“打通关节、维系私交”的前置耗时过程剪掉,直接将“引荐”这一步,摆上了日程表。
听完李圣经的解释,姜在勋若有所思:
“按照这个步骤来看起码要2个月,这么长的间隔……rain那边岂不是已经签了?”
“你当奢侈品代言是大白菜呢?哪有那么快。”
“哦,懂了。”
姜在勋亲昵地用鼻尖蹭了蹭她光洁的额头:
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